本文转自：河南日报亿策略
儿童在银基动物王国参与泼水活动。银基国际旅游度假区供图
在建业电影小镇非遗手工坊，游客体验扎风筝项目。建业电影小镇供图
亲子家庭在银基冰雪酒店与长颈鹿共进早餐。银基国际旅游度假区供图
国际营员在东方博物馆之都研学营地体验榫卯课程。李卫超 摄
在银基动物王国，演员与游客进行互动。银基国际旅游度假区供图
□本报记者 郭歌
流金铄石亿策略，暑期大幕拉开不久，河南的文旅市场已早早进入“火热”模式。
6月，随着高考落下帷幕，大批考生开启了放松之旅，成为暑期旅游市场的首批主力军。紧接着，中小学也陆续迎来假期，亲子游、研学游等热潮接踵而至，让河南的文旅市场持续升温。
飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，今年暑期档开启后，高考相关旅游搜索热度激增，学生群体成为出游主力之一，全国暑期机票预订量同比增长超15%，线路游预订量同比增长25%，租车预订量同比增长40%。截至目前，河南的暑期机票预订量同比增长超20%，线路游预订量同比增长30%，租车预订量同比增长47%，均高于全国平均水平。
毕业游打头 透出青年旅游新趋势
全国高考结束后，一场充满青春气息的毕业旅行热潮来袭，河南的毕业游也随之火爆。从6月9日晚间开始，各大旅游平台上河南“机票+酒店”“铁路+酒店”等产品的搜索量和预订量开始激增。
17岁至19岁的毕业生在旅游的细分偏好上各有不同。郑州凭借方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城等文旅项目，成为不少本地及周边毕业生的首选；洛阳的龙门石窟、洛邑古城，以深厚的历史文化底蕴和网红打卡点属性，吸引了大批喜欢文化探索的年轻人；开封的清明上河园、万岁山武侠城，凭借独特的宋文化体验和武侠氛围，深受全国各地毕业生青睐。
结合最新预订数据显示，首波毕业游高峰集中在6月10日至7月初。同程旅行平台数据显示，高考结束到志愿填报间的“空档期”，毕业生预订热度同比激增137%。
今年毕业旅行市场还呈现长线化趋势。在相关旅游平台上，毕业生的旅行订单中，长线游机票预订量同比增长30%左右。从酒店预订来看，新疆、云南等地是毕业生长线游的热门选择，其中前往新疆阿克苏、喀什地区的预订量增幅明显。
同程研究院相关负责人分析，毕业生旅游呈现出的这些趋势，反映出青年群体在旅游消费上更注重个性化、体验感和性价比，他们既向往远方的诗和远方，也乐于探索身边的文化与乐趣。
为了更好助力毕业生畅游河南，河南文旅投资集团运营公司依托“一机游河南”平台，启动“青春起航·惠游河南”专项文旅补贴活动。2025年河南省应届考生仅需18元即可获得原价198元的“天下黄河旅游一码通”畅游版年卡，以“一折价格畅玩”的实在优惠，让青年学子深度体验中原文化魅力。
亲子游接棒 主题乐园成热门打卡地
接棒毕业旅行，伴随7月首日暑期火车票的开售，暑期旅游热潮随即拉开帷幕。暑期全国亲子游市场同比增长显著，河南多个主题乐园成为家长和孩子们的热门选择。
7月13日，在郑州方特欢乐世界亿策略，暴风眼、极地快车等热门项目均排起蜿蜒长队。记者看到，游客多为学生群体以及亲子家庭。
来自江苏的张先生一家正在排队等候体验极地快车项目，张先生说，暑假专门带孩子来河南旅游。“方特的游乐设施丰富多样，能满足不同年龄段孩子的需求，而且园区的服务也很到位，玩起来很开心。”
郑州银基动物王国里更是热闹非凡。观光车缓缓驶过猛兽区，孩子们透过车窗，看着威风凛凛的老虎踱步、狮子打盹，不时发出“哇”的惊叹声；炎炎夏日，游客在参与泼水活动的同时，还能近距离观察老虎戏水、黑熊泡澡等动物避暑的自然行为。
据银基文旅品牌工作人员郑瑞龙介绍，暑假期间，动物王国每天接待游客数量屡创新高，6月接待游客72.55万人次，为了给游客提供更好的游玩体验，还推出夜间探秘动物园、星光大巡游及限定版烟花秀等活动。
为抵御连日来的高温天气，郑州海昌海洋公园的主题场馆全天开放空调，场馆外近千组雾森持续降温，阴凉区域增加休息座位，排队区域增设遮阳棚和水风扇等设施。园区内的免费饮用水供应点位增加至12个，还有母婴室、家庭卫生间等综合配套设施，全方位保障游客的暑期出游体验。
“从7月初起，暑期旅行将进入集中出发阶段。”中青旅遨游旅行方面认为，亲子游作为暑期旅游市场的主力军，家长们希望孩子能在出游过程中寓教于乐，在选择旅游产品时会更注重品质与体验度，特别是旅游产品带来的“收获感”与“情绪价值”。
研学游升温 让历史文化“活”起来
从读万卷书到行万里路，暑期历来是研学游的高峰期。研学游正成为教育与旅游融合的重要方式，越来越多的家长愿意让孩子在旅途中学习知识、增长见识。
美团平台数据显示，今年暑期，全国研学类产品订单同比增长七成，河南丰富的历史文化资源为研学游提供了得天独厚的条件。
黄河奔腾不息，是中华民族的摇篮，更是一部波澜壮阔的史诗。郑州黄河文化公园，坐拥壮美河山，深植华夏根脉，更蕴藏着激励人心的红色基因。
黄河文化公园特别推出“炎黄少年奇遇记”一日研学营。炎黄少年团在专业研学导师的带领下，了解炎黄二帝的传说与华夏文明的肇始，解析塑像背后的民族精神密码。黄河文化公园相关负责人告诉记者，暑期推出的研学课程，每周都会吸引上百名学生参与，通过沉浸式体验，让学生们深入了黄河的历史和文化。
“暑期主打亲子系列产品，平台在主要目的地准备了各式各样的研学产品。”途牛相关负责人强调，这些产品的突出特色就是增加了体验类活动，比如加入了各地的非遗体验、博物馆深度讲解等。
开封清明上河园的研学项目同样备受欢迎。学生们在木版年画拓印工坊，将古老的图案复刻于纸张之上，感受着千百年前匠人们的精湛技艺；在汴绣制作室，丝线穿梭间，一幅幅精美绝伦的汴绣作品映入眼帘，学员们也亲手尝试，体会其中的不易与精妙。
来自山东的研学团队带队老师王芳说，这种将历史知识与互动体验相结合的方式，让学生们对宋代的社会面貌有了更直观的认识，学习兴趣也大大提高了。
在东方博物馆之都研学营地，来自俄罗斯、保加利亚、塞浦路斯、白俄罗斯、拉脱维亚等国家的国际营员，与上海、南京、杭州、厦门等全国各地的少年们会聚于此。营员们凝神屏息，学习中国古老建筑的精魂——榫卯技艺，凹与凸严丝合扣，木构件无需铁钉便稳固连接，古人的智慧与匠心在指端流淌。营员们在动手实践中感受精巧结构与力学之美，体悟东方建筑哲学。
河南省社会科学院历史与考古研究所原所长、二级研究员张新斌表示，研学游的升温，是文化传承与旅游发展相结合的必然结果。河南作为中华文明的重要发祥地，拥有众多的历史文化遗迹和珍贵的文物，这些都是开展研学游的宝贵财富。
供需两相旺 推动文旅市场持续繁荣
暑期文旅市场亮点纷呈，这是旅游产业供需两端持续发力的结果，全国文旅市场均呈现出这一特点。
从需求方面看，旅游消费正在向获取更深层次的体验、提供情绪价值的文化+情感共鸣转变。有业内人士认为，“不论是中高端市场、还是下沉市场，用户消费越来越理性，更愿意为独特体验、舒适性埋单。与之相对应的小团定制、服务于自由行的碎片化服务、深度体验型产品需求旺盛。”
“今年暑期旅游呈现‘前哨+双主峰’特征。第一波考完即走的亲子家庭将在6月最后一周出发，主高峰在7月5日至15日之间，出游人数占比近五成，次高峰将在8月1日前后到来，持续至8月10日。”广之旅相关负责人表示，“出游主力人群中，亲子家庭占比再攀新高，达到82%，这一比重在2024年为75%，其中二孩家庭占比近三成。价格方面，跨省游主力产品客单价在5000元至8000元，与去年同期基本持平。”
从供给侧来看，河南各地持续创新文旅产品供给，不断推出新的旅游项目和活动。“行走河南·读懂中国”文旅消费季的启幕，以及“一机游河南”发放千万元专项补贴助力高考学子畅游河南等举措，都极大地丰富了文旅产品供给，刺激了文旅消费。
建业文旅旗下的电影小镇于6月28日至8月31日推出“夏夜狂欢7小时”主题活动，以其独特的戏剧体验吸引了无数海内外观众。《摇滚泼水派对》融合传统非遗、电音狂欢与亲水体验，非遗打铁花与飞天火壶交相辉映，彩虹灯光秀与雾森喷水交织，营造出震撼视觉效果与清爽体验兼具的场景，成为高温季游客释放压力的热门之选。
这个夏天，“苏超”火爆出圈，全民进入“足球时刻”，“赛事+文旅”的新玩法吸引力与日俱增，球迷文化、城市联动效应点燃全国。
7月12日，古都安阳也因足球而沸腾，安阳市第七届城市足球超级联赛暨首届餐饮足球超级联赛开幕。7月至9月，“安超”联赛将以循环赛制燃动整个夏天，20支球队、450名球员齐聚安阳，用运动诠释安阳的城市活力。
今年暑期旅游市场的繁荣，是河南多年来不断努力的结果。河南省文化和旅游厅相关负责人表示，将通过加强市场监管、提升服务质量、推出优惠政策等措施，为游客创造良好的旅游环境。同时亿策略，要进一步挖掘文旅产业潜力，顺应消费升级趋势，在文旅产品创新、服务品质提升等方面持续发力，推动文旅产业迈向更高发展阶段。
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